ประวัติของ Joshua Kesselman ผู้มีความมุ่งมั่นในการนำเสนอสิ่งที่แท้จริง
Joshua Kesselman เป็นคนที่อยู่เบื้องหลังสินค้า RAW® ซึ่งเป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีในเรื่องของกระดาษมวนและอุปกรณ์การสูบ คำว่า “RAW” ถูกตั้งขึ้นตามความรู้สึก ซึ่งไม่ใช่แค่กระบวนการผลิต กระดาษเหล่านี้สื่อถึงความแท้จริง พลังและความจริงใจ ความรู้สึกนี้เกิดขึ้นจากเพลงฮิปฮอปที่มีอารมณ์ดิบๆ ซึ่งสร้างภาพลักษณ์ที่เขาต้องการให้แบรนด์นี้เป็นตัวแทน
เริ่มต้นจากความรักต่อกระดาษมวน
ในการพูดคุยกับ Joshua มันชัดเจนว่า ความมุ่งมั่นของเขาไม่ใช่แค่เรื่องเงิน แต่เป็นความหลงใหลอันหายากในกระดาษมวน โดยเขาได้เริ่มเก็บสะสมกระดาษมวนและเรียนรู้ว่ากระดาษบางแผ่นสามารถสื่อความรู้สึกได้
- เก็บสะสมกระดาษมวนจากทั่วโลกถึง 2,000 แพ็ค
- ซื้อขายกับนักสะสมคนอื่นในยุคที่ยังไม่มีอินเทอร์เน็ต
ร้านค้าที่ช่วยให้เขามีที่ยืน
Joshua จดจำได้ว่าพ่อของเขาทำกลอุบายด้วยกระดาษมวนในงานปาร์ตี้ครอบครัวช่วงปลายทศวรรษที่ 1970 นั่นเป็นประสบการณ์แรกที่ทำให้เขารู้ว่ากระดาษมวนสามารถสร้างความมหัศจรรย์ได้
แม้ว่าบ้านจะมีปัญหาซับซ้อน แต่เขามีความฝันที่จะสร้างสถานที่ที่ผู้คนที่รู้สึกเหมือนถูกทอดทิ้งสามารถมีที่ยืนได้
การเปิดร้าน Knuckleheads Tobacco & Gifts
ในปี 2536 ในปีสุดท้ายของการเรียนที่มหาวิทยาลัยฟลอริดา เขาได้เปลี่ยนโปรเจ็กต์ในห้องเรียนให้กลายเป็นร้านขายของจริง โดยใช้ความพยายามทั้งหมดที่มี เขาได้เปิดร้านในเมืองเกนส์วิลล์ ซึ่งกลายเป็นศูนย์กลางของชุมชนผู้รักการสูบ
กระดาษและความงามในมุมมองของนักสะสม
ในปี 2536 เขาเริ่มขายแบรนด์หนึ่งของบุหรี่ที่แตกต่างจากมาตรฐาน ซึ่งเขาตระหนักว่ามันถูกห่อด้วยกระดาษที่มีการฟอกสีและไม่เป็นธรรมชาติ ซึ่งทำให้เขาเกิดแนวความคิดในการสร้างกระดาษมวนที่ไม่มีการฟอกสีหรือเคมีที่เป็นอันตราย
โดยมีส่วนผสมเพียงสองอย่าง คือ เซลลูโลสจากพืช และแป้งจากพืชที่มีการชาร์จในทางบวก เพื่อสร้างกระดาษที่มีคุณภาพ
ความร่วมมือกับ Josè Emilio
Joshua พบกับ Josè Emilio ชายชาวสเปนที่ได้ฟื้นฟูโรงงานผลิตกระดาษมวน และประสบความสำเร็จในการผลิตกระดาษที่มีคุณภาพมากขึ้น
ทั้งคู่ได้ตัดสินใจร่วมมือกันในการผลิตกระดาษมวนที่ดีที่สุดในโลก
การเสี่ยงครั้งใหญ่และการสร้างแบรนด์ RAW
Joshua ตัดสินใจลงทุนครั้งใหญ่เกินความคาดหมาย โดยสั่งซื้อม้วนกระดาษขนาดใหญ่มูลค่ากว่า 30 ล้านบาท
การเลือกใช้วัสดุที่ถูกต้องและการรักษาความเป็นธรรมชาติของกระดาษทำให้แบรนด์ RAW® เริ่มมีชื่อเสียง
การตลาดและการแพร่กระจายของแบรนด์ RAW
Joshua ใช้กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยโฆษณาในสื่อและเข้าร่วมงานแสดงสินค้าต่างๆ
เขาให้ความสำคัญกับการนำกระดาษไปใช้ในกลุ่มคนซึ่งทำให้เกิดการยอมรับจากนักสูบที่ติดใจในความแตกต่าง
บทสรุป
Joshua Kesselman สร้างแบรนด์ RAW® จากประสบการณ์ชีวิตและความรักในกระดาษมวน เขาไม่ได้เพียงแค่ขายสินค้า แต่สร้างสังคมและชุมชนที่สามารถเชื่อมโยงกันผ่านความรู้สึกและประสบการณ์ของการสูบที่แท้จริง ความมุ่งมั่นและความหลงใหลของเขาในการสร้างกระดาษมวนที่มีคุณภาพสูงยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักที่ทำให้แบรนด์สามารถเติบโตอย่างต่อเนื่องในทุกวันนี้